新能源「杀向」燃油 A 级车
电动湃
2023-05-18 18:25:20
「得 A 级车者得天下」
这句亘古不变的真理引得多少车企为之抛头颅，洒热血。
作为国内车市竞争最为激烈的细分领域，这块铺满奶油的大蛋糕，曾经被合资燃油车牢牢把控，卡罗拉、轩逸、雷凌、朗逸等，随便拎出几个，无一不是盘踞一方的悍将。
而近年来，随着纯电车型价格下探，比亚迪插混横行，新能源杀向燃油车腹地的「突击战」来得比预想的更加猛烈。
(相关资料图)
01
最后的「马奇诺防线」
A 级车这块市场，最大也最难啃。
2022 年全年，A 级车累计销售 494.9 万辆，虽然同比下降 4.2%，但仍旧占据了国内总汽车份额的 1/4。
「难啃」是因为在这一级别市场，消费者既追求功能配置的完善，又注重性价比，最好还能有品牌加成，「不可能」三角严苛考验了厂家的技术与成本平衡的实力。
也因此，一直以来，10 万 -15 万价格区间的紧凑型乘用车市场，都是丰田、本田、大众等合资燃油车的绝对领域。
很简单，不论是轩逸还是朗逸，通过全球销量的规模效应，早就不知道把成本均摊得有多低，再结合精益管理和生产效率，就算抛开品牌因素，在赤裸裸的性价比厮杀面前，也少有败阵的可能。而 A 级燃油车同样是新能源加速渗透过程中最后的「马奇诺防线」。
从 2020 年新能源市场正式爆发以来，以五菱宏光 MINI EV 为代表的 A0 及以下电动车型，以及以特斯拉 Model 3 为代表的中高端车型，成为了拉动新能源汽车开疆辟土的「两驾马车」。
但中国新能源汽车市场也因此形成了明显的「两极分化」格局。主要体现在 10 万以下性价比车型和 20 万以上中高端车型占据了极大份额，而传统燃油车市场份额最大的 10-20 万价格区间所占据的比例却异常得低。
原因很多。
其一，有品牌定位的选择，一线造车新势力们在入局之时就定位高端，往往通过 B 级以上轿车和中大型 SUV 打头阵，高举低打；
其二，也有为现实妥协的因素，迫于环保压力，传统车企借助推出 A0 和 A00 电动车型赚取新能源积分。
当然，最重要的是，受制于电池价格，新能源车型很难做到成本与品质的平衡，和在市场里摸爬滚打多年的燃油 A 级车正面硬刚「性价比」。也正因为渗透率较低，新能源车想要继续提升渗透率，维持高增长，更好的路径就是猛攻 A 级车领域。
俗话说，做「难而正确的事」。
02
插混尖刀，直入腹地
随着新能源市场的不断扩疆，值得注意的是，今年以来这一趋势出现不小变化。
数据显示，今年前三个月，A 级新能源车销量在新能源总体车市中的占比已来到 24.83%，一举超越了 A00+A0 级别车型占比总和，成为仅次于 B 级新能源车的细分领域。这不得不提到一个关键的扭转性角色——比亚迪。
根据上图数据显示，今年一季度，虽然日产轩逸（80577 辆）依旧稳坐 A 级车市场销量冠军，但是同比跌幅超过 30%。老将朗逸跌幅更大，一季度同比下滑了 46.97%，累计销量 5.49 万辆。表格中，排名前十的燃油 A 级车，一季度同比下滑的就达到了一半之多。反观三款新能源 A 级车，比亚迪秦 Plus，埃安 AION S 和长安 UNI-V，全部同比上涨，且后两款的增幅均达到了三位数。其中，比亚迪秦 Plus 更是获得了 A 级车销量亚军，一季度贡献了 78124 辆，增幅为 10%，几乎已经可以与轩逸家族平起平坐。
这里顺便提一句，2 月 10 日， 比亚迪秦 PLUS DM-i 2023 冠军版已经将入门价格杀到了 9.98 万，这是比亚迪 DM-i 车型价格首次下探至 10 万元以内。
要知道，合资 A 级家轿通常在 12 万元以上，速腾至少 12 万起，卡罗拉雷凌「丐版」指导价还标在 11 万，10 万内几乎只能买个手动挡……这个价位段的合资燃油车可以说是要配置没配置，要动力没动力，车机体验更是一团糟。
如今，9.98 万，你可以买到一辆插混比亚迪轿车，零百加速 7.3s，亏电油耗 3.7L，综合续航里程 1245km，标配胎压报警，定速巡航和倒车影像，还有 10.1 英寸中控液晶屏，关键还能全系上新能源牌照，这性价比还要什么自行车？而在与 A 级轿车对应的紧凑级 SUV 市场上，比亚迪宋 PLUS DM-i 同样力战哈弗 H6、丰田 RAV4、长安 CS75 等强大竞争对手持续霸榜。
宋 PLUS DM-i 在 2023 年一季度排名国产紧凑型 SUV 销量排行榜第 1，一季度累计售出 82373 辆，同比增幅 42.4%。
甚至 3 月 31 日前，下订比亚迪宋 Pro DM-i 车型的用户还可享「88 元抵 6888 元」限时优惠。如此一来，宋 Pro DM-i 起步价降至 13.4 万元，而顶配车型售价更不足 16 万元。得益于核心技术自研，比亚迪推行的「油电同价」已经将成为 A 级燃油与插混之争的关键转折点。除比亚迪外，其他自主品牌旗下的 A 级插混 SUV 也大量进入市场，如吉利星越 L 雷神 Hi · X，以及长城魏派玛奇朵插混版等。
不论对于车企还是消费者来说，插混相比于纯电仍是一个更为折中的选择。一方面，去年以来，动力电池成本持续走高，相对于那些几万元到十万元左右的入门级纯电动车型，消费者购买成本上升明显。但插混电池部分较小，厂家消化这部分成本相对容易，市场基本不受影响。
另一方面，A 级电动车受制于成本，普遍续航里程在 500km 以下，南方城市尚可，而北方城市用户仍有不小的续航焦虑，对比之下，插混至少「可油可电」，部分地区还能上牌，市场覆盖面更大。
盘点比亚迪的销量，逆袭战打得如同一篇爽文。但 A 级车市场容量巨大，并非一款或几款车型可以赢者通吃，尤其是如今纯电 A 级车份额仍旧相对较小。
不仅如此，在 A 级轿车市场上，不少新能源车还是面向 B 端市场，如风神 E70、几何 A、AION S、荣威 i6 MAX EV、启辰 D60 以及吉利帝豪 EV，都有着鲜明的网约车标签，广汽 AION S 也曾主打网约车市场。
不过，随着新能源汽车的大举「侵入」，合资品牌燃油车丢掉的不仅仅是市场份额，更重要的是，长久以来在中国车市的议价权。
就比如，前不久，刚刚全新上市的别克君越，起价 17.99 万，比老款一下砍去了 4 万。
接近 5 米长的 C 级车，卖出了 A+ 级车的价格，这波着实很拼了。
而曾经 30 万抢君越的时代，已一去不返。
